Étude de cas : STAINLESS – Une nouvelle identité pour porter une vision industrielle ambitieuse

Depuis 1928, STAINLESS distribue des alliages métalliques à hautes performances pour les secteurs les plus exigeants : médical, aéronautique, énergie, spatial… Présent en France et en Allemagne, le groupe cultive rigueur, précision et innovation. Mais en 2021, une évidence s’impose : son logo, inchangé depuis près d’un siècle, ne dit plus rien de la dynamique en cours. Il fallait réinterroger l’image, sans renier l’histoire. TDC a été choisi pour mener cette transformation.

Repenser une identité, sans rupture inutile

Ce projet n’est pas une révolution. C’est une évolution assumée. Nous avons engagé une démarche de co‑construction, fidèle à notre méthode : immersion stratégique, ateliers de sens, exploration visuelle. L’objectif : concevoir un signe capable d’incarner à la fois la technique, l’exigence et la vision de STAINLESS, aujourd’hui et demain.

« Repenser une identité, ce n’est pas changer d’image. C’est reconnecter une vision à sa juste expression. » — TDC

Du produit à la marque : une posture nouvelle

L’ancien logo, hérité des années 80, était descriptif, très industriel : rouleaux métalliques, typographie oblique, bleu technique. Il parlait savoir-faire, mais d’un autre temps. Le nouveau signe s’inscrit dans une logique de marque : deux chevrons formant une flèche stylisée, symbolisant le mouvement, la précision, l’élan. Exit la représentation produit : STAINLESS assume une posture, affirme une trajectoire.

« C’est une évolution sans précédent, attendue par tous. Le nouveau design reflète ce que nous sommes aujourd’hui : une entreprise sérieuse, engagée et résolument tournée vers l’avenir. » — Responsable communication, STAINLESS

Minimalisme, cohérence, autorité

Typographie sans empattement, travail subtil sur la lettre “E”, palette réduite (bleu profond, gris acier) : tout dans cette nouvelle identité exprime rigueur, modernité et pérennité. Le design est sobre, maîtrisé, ancré. Ce n’est pas un saut dans le vide, c’est une continuité maîtrisée. On ne nie pas les fondations, on les prolonge avec justesse.

Une identité conçue pour l’international

Le nouveau logo devient le pilier d’un système visuel global : site web, documentation technique, packaging, signalétique, événementiel. Chaque déclinaison renforce la lisibilité, affirme la posture. La marque est désormais perçue comme unifiée, stable, professionnelle – en France comme à l’international.

Résultats : une image qui accompagne la transformation

• Une identité modernisée, alignée avec les ambitions du groupe.
• Une adoption fluide en interne, ressentie comme un “évident renouveau”.
• Une cohérence accrue dans tous les pays d’implantation.
• Un signal fort envoyé aux clients et partenaires : STAINLESS avance.

Chez TDC, nous pensons qu’un logo n’est jamais un simple “rafraîchissement”. C’est une manière de dire, avec des formes et des couleurs, qui l’on est vraiment – et où l’on veut aller.

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