Depuis 1956, Coquy produit ses œufs en Bourgogne Franche-Comté, avec la même exigence : proximité, qualité, transparence. Pour affirmer cette posture dans un contexte de consommation plus conscient, la marque a fait appel à Tête de Com pour concevoir et réaliser son nouveau spot publicitaire. Un film diffusé à la télévision et sur les réseaux sociaux, porteur d’un message simple, franc et chaleureux : « Plus près, plus vrai ».
Une signature qui incarne un tournant
Changer de slogan, ce n’est jamais anodin. C’est une décision stratégique. En passant de « Franc-comtois depuis 1956 » à « Plus près, plus vrai », Coquy choisit de parler davantage de sa filière, de ses éleveurs, de sa proximité avec les consommateurs. Cette nouvelle accroche ne nie pas l’héritage ; elle l’actualise. Elle renforce la promesse de transparence, d’authenticité, et d’ancrage local. Le film est venu donner corps à cette intention.
Valoriser la chaîne, pas seulement le produit
Coquy, ce n’est pas seulement un œuf. C’est un ensemble d’acteurs – éleveurs, agriculteurs, distributeurs – engagés dans une production locale et responsable. Le spot publicitaire a été pensé pour refléter cette réalité. Le parti-pris : montrer la filière, les gestes du quotidien, la proximité réelle entre producteurs et consommateurs. Une approche qui dépasse l’argument produit pour valoriser l’humain, le territoire, la relation de confiance.
Une diffusion multicanale, un message unifié
Le film a été conçu dès l’origine pour une diffusion hybride : TV régionale et réseaux sociaux. Cette double exposition a permis de toucher des audiences complémentaires, tout en maintenant une cohérence de ton et de message. Le style visuel, le rythme, la musique, tout a été pensé pour s’adapter aux formats sans perdre l’essentiel : une parole claire, accessible, sincère.
Résultat : une marque qui gagne en proximité et en lisibilité
Le spot a rencontré un large public, avec plus de 150 000 vues en quelques semaines. Mais au-delà des chiffres, c’est surtout la réception qualitative qui importe : les retours positifs sur la tonalité, sur la reconnaissance du territoire, sur la simplicité assumée. Coquy a renforcé son positionnement : celui d’une marque régionale fière de ses racines, tournée vers l’avenir, proche de ses publics.
Chez TDC, nous croyons qu’une bonne communication ne surjoue rien. Elle met les bons mots sur ce qui compte vraiment. Et c’est là que naît la confiance.
Comment faire découvrir les métiers d’une filière AOP, capter l’attention sur les réseaux sociaux, et se démarquer dans un univers concurrentiel ? C’est le défi qu’a lancé le Syndicat Interprofessionnel du Mont d’Or.
