Comment transformer un produit patrimonial en expérience digitale engageante ? À l’occasion des 10 ans de son IGP, la saucisse de Morteau souhaitait faire rayonner sa notoriété tout en réaffirmant son ancrage régional. Notre réponse : un escape game immersif en ligne, conçu comme une plongée ludique dans l’univers du terroir franc-comtois. Une campagne digitale à fort pouvoir d’activation, au service d’une marque chaleureuse et fière de ses racines.

De l’IGP au jeu : activer la marque par l’expérience

La marque Morteau ne cherchait pas seulement à informer. Elle voulait faire vivre un moment. Engager ses publics autrement, avec une tonalité conviviale, authentique, et un format original. L’escape game s’est imposé comme une évidence : ludique, participatif, propice au partage. Mais pas question de calquer un modèle existant. L’enjeu était de créer un jeu 100 % sur-mesure, fidèle à l’identité de la marque et à son territoire.

Un scénario ancré dans le terroir

L’internaute est invité à explorer une maison franc-comtoise pour y retrouver les ingrédients d’une recette traditionnelle. Le décor ? Une cuisine, un salon, une ambiance qui fleure bon le bois, le fromage et la convivialité. Chaque indice débloqué raconte un pan de la culture locale : lien entre filières laitière et porcine, industrie horlogère, gastronomie, nature préservée… Une manière subtile de transmettre sans imposer, de valoriser sans caricaturer.

Un storytelling vivant, au service du sens

Le jeu ne repose pas sur la fiction, mais sur l’authenticité. Il met en scène les savoir-faire, les paysages, les hommes qui font l’IGP. Le ton est accessible, chaleureux, complice. La marque devient le fil conducteur d’une exploration, d’un plaisir partagé. Le dispositif se prolonge sur les réseaux sociaux, avec le hashtag #MORTEAUTTITUDE, qui incarne un art de vivre bien ancré : savourer, partager, transmettre.

Un succès mesurable, une cible mobilisée

La campagne, lancée sur quatre mois, a généré une forte mobilisation durant l’opération. Plus de 55 000 participations uniques, 23 500 leads, un trafic en forte hausse sur le site morteauttitude.fr. Le relais sur les réseaux sociaux et dans la presse a joué un rôle clé dans la viralité du jeu. Mais au-delà des chiffres, c’est l’appropriation du contenu qui a marqué les esprits. L’escape game a réussi à créer un lien affectif entre la marque et son public, en valorisant un patrimoine vivant.

Chez TDC, nous croyons que la communication la plus efficace est celle qui engage vraiment. Faire jouer, c’est faire entrer dans un univers. Et quand cet univers est sincère, local, incarné, l’impact est durable.

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