Contexte

La Maison de l’Habitat du Doubs naît d’une volonté politique et stratégique : rassembler sous un même toit les compétences de deux structures reconnues — l’ADIL (expertise juridique, financière, fiscale et rénovation énergétique) et le CAUE (architecture, urbanisme, paysage).
Objectif : créer un guichet unique de conseils et d’accompagnement pour tous les publics — particuliers, collectivités, professionnels — et devenir un centre de ressources neutre, gratuit et indépendant sur toutes les questions liées à l’habitat.

Le défi

Donner une identité commune et fédératrice à une nouvelle structure, tout en respectant la notoriété nationale des deux entités fondatrices.
Il s’agissait de trouver un langage visuel clair et inclusif, capable de traduire :

• la pluridisciplinarité (habitat, aménagement, cadre de vie),
• l’humain au centre (écoute, proximité, dialogue),
• et la dimension institutionnelle (service public, neutralité, pérennité).

« Nous avions besoin d’une identité qui nous ressemble, simple et lisible, mais aussi fédératrice. Le design proposé par TDC nous permet de parler d’une seule voix, tout en respectant nos racines. »
— Direction de la Maison de l’Habitat du Doubs

Notre approche

Nous avons engagé une démarche de co-construction, fondée sur l’analyse du positionnement et du brief, enrichie par des ateliers de réflexion et un travail de traduction créative :

• Étudier les univers visuels des deux structures pour préserver leur héritage.
• Définir une palette chromatique fédératrice (orange de l’ADIL, bleu du CAUE).
• Explorer des symboles lisibles et contemporains : toit, maison, dialogue.
• Garantir une accessibilité immédiate : logo simple, impactant, lisible en toutes tailles et supports.

« Créer une identité pour la Maison de l’Habitat, ce n’était pas seulement dessiner un logo. C’était traduire une vision collective : celle d’un lieu où l’expertise rencontre l’humain, et où chaque habitant trouve une réponse claire à ses besoins. »
— Emmanuel André, Stratégie de marque, TDC

La solution

Le logo final associe deux formes fortes :

• un toit stylisé orange : énergie, proximité, vitalité du projet,
• un socle bleu : stabilité, confiance, accompagnement,
• l’ensemble construit une maison ouverte et équilibrée, symbole de protection et de lien.

La typographie, en capitales noires, apporte solidité et lisibilité, affirmant la crédibilité institutionnelle.
La baseline “Informer, Conseiller, Accompagner” reprend trois verbes d’action concrets, sans jargon, qui traduisent parfaitement la mission de service public.

L’impact

Le nouveau brand design permet à la Maison de l’Habitat du Doubs de :

• affirmer sa légitimité comme acteur référent en matière d’habitat,
• rendre lisible et accessible une offre pluridisciplinaire parfois perçue comme complexe,
• valoriser la complémentarité des expertises CAUE et ADIL dans une identité claire,
• inspirer confiance auprès des particuliers comme des collectivités, grâce à une image à la fois chaleureuse et institutionnelle.

Ce que nous retenons

Ce projet illustre l’importance de créer une identité qui fait sens, au-delà d’un simple logo.
En réunissant sous un même signe graphique des expertises multiples, nous avons construit un symbole fédérateur, capable de durer et d’incarner à la fois l’humain et l’expertise.
Une preuve supplémentaire que la communication visuelle, quand elle est pensée comme un levier stratégique, devient un outil de cohésion et de transformation durable.